3 de julio (Urgente.bo).- En las últimas horas surgieron críticas a la nueva marca ciudad presentada por el alcalde de La Paz, César Dockweiler. Walter Astorga, docente de diseño gráfico y especialista en identidad visual, señaló que la propuesta presenta varias deficiencias técnicas y considera que fue elaborada de manera improvisada.
Astorga sostuvo que, a simple vista, la marca refleja problemas de diseño y que no logra generar identificación con los paceños. Asimismo, el experto remarcó que una marca ciudad requiere un proceso previo de investigación y planificación.
“Cuando es una marca ciudad evidentemente hay que hacer todo un trabajo detrás y hay muchas cosas por hacer”, dijo Astorga a Urgente.bo.
El diseñador explicó que en la propuesta existen aspectos fundamentales del diseño que, a su criterio, "no se están cuidando". Como ejemplo, mencionó la inclusión de la cabina del teleférico como uno de los elementos gráficos de la marca.
“Hay muchos aspectos de diseño que si nos están cuidando. Por ejemplo, podría citarte muchos aspectos que uno hace una marca tienes que crear. Hay varios parámetros de alto rendimiento que se tienen que cuidar como por ejemplo la elegibilidad. Volverla pequeña la marca no se tienen que perder elementos y demás. Te das cuenta que hay varios aspectos que no están funcionando le han puesto ahí la cabina del teleférico”, resaltó.
El docente agregó que la propuesta tampoco respeta criterios técnicos como la reproducibilidad y la legibilidad, indispensables en una identidad visual.
“Creo que la mayoría de los diseñadores concuerdan conmigo de que parece una marca que como que se la ha improvisado y se la ha hecho así rápido. Hay que lanzarla y veremos qué le metemos (…) creo que hay más aspectos negativos que se podría rescatar a nivel gráfico desde el punto del diseño hay muchos problemas de diseño que encontramos”.
Astorga explicó que el desarrollo de una marca ciudad debe seguir una metodología que contemple investigación y participación ciudadana, con el fin de representar la identidad de la población.
“Tiene que cumplir una metodología de diseño y hacer una investigación inicial probablemente incluso si se va a hacer una marca ciudad, habría que ver aspectos de representación de la gente. Investigar aspectos que identifiquen a la ciudad”.
El experto también afirmó que la marca no logra conectar con la identidad de los paceños y consideró que debería replantearse.
“Como paceño, creo que yo o cualquier persona, tal vez no se logra identificar mucho con esto. No logra todavía engranar esto en la identificación de un paceño. hay muchos colores, hay mucha saturación, y hay elementos que, aunque supuestamente el teleférico y demás sean elementos de acá, no logra engranar con la gente (…) pienso que sí se podría replantear”, finalizó.
